谁说男人不该化妆？互联网催动“男性美妆”时代来临

文/东方亦落

近日，天猫发布了《2019年颜值经济报告》。报告显示，男性专用理容产品的销售量在连续两年间超出了50%。在男性化妆品中，眉笔与口红最受青睐，销量增速在去年分别达到了214%和278%。

在中国的文化背景中，说起化妆，总觉得是女人的专属词汇，男人若是化妆，似乎总给人一种不适感和错位感。但若是回溯历史，会发现男人化妆在古今中外都是有迹可循的。“掷果盈车”的潘安，“傅粉何郎”的何晏，都可称得上是古时的“美妆达人”。在唐朝，男人涂口脂成为风气，皇帝还会以口脂作为赏赐之物，杜甫和白居易都接受过这样的赏赐。

在西方，尼安德特人早在5000多年前就开始化妆，埃及许多帝王也因眼妆精致而闻名。那时候，化妆一直是男性地位的标志，男人会使用面膜和含铅的化妆品，直到维多利亚女王宣布使用化妆品是粗俗无理的，男性使用化妆品的行为才逐渐成为禁忌。

 此后，男性化妆会被贴上“耻辱”的标签，甚至受到舆论的谴责。但是随着互联网时代的来临，人们的思想逐渐转变，在经济的发展下，男性对自己的外表和形象也愈加在意。加之社会风气宽容，男性终于敢重新将注意力放在美妆方面了。据估计，中国男性美妆市场将在未来4年大幅增长，到2022年市场规模有望达到24亿美元。

在这种转变中，互联网扮演着重要的角色。

在网上开通账号展示自己的一技之长已经成为一种潮流，不论是精致的都市男女，还是小镇乡村中的人们，越来越多的都在通过互联网展示自我。而男性美妆博主也在其中占据了一席之地。许多美妆博主们通过网络教授男性化妆技巧，在收获了粉丝和流量的同时，也将男性化妆的风气传播开来。

 除了美妆博主的带动，娱乐产业的发达也让互联网在这方面的传播更加顺畅。如今“小鲜肉”大行其道，对男性的审美不再局限于“阳刚”、“坚毅”等固有印象，许多中性化的男性形象更受欢迎，甚至形成了一种“男色审美”的风潮。

这种现象在年轻群体中体现得尤为明显。因为年轻一代大都是跟随互联网成长起来的，所以更易受到互联网中的观念的影响。唯品会发布的《95后时尚消费报告》指出，95后在男性美妆产品方面的消费数额两年间增长了60%，势头相当迅猛。

可以看到，男性美妆兴起的原因是多方面的，但其本质都是人的欲望。爱美之心人皆有之，尽管“小鲜肉”、“男色审美”如今常遭诟病，但不可否认这是一种观念上的进步，“小鲜肉”文化实质上对中国人“理想男性”的固有观念进行了解构。

 这种解构之所以成功，互联网的作用不可忽视，而且在未来应该会有更多的男性乐于尝试化妆。早在2015年，尼尔森就以80后、90后为对象，与屈臣氏联手在中国发起了“国民美颜大调查”，发现八成男性有日常护肤习惯，而且超出两成的男性表示会在日常生活中化妆，更有超出四成的男性表示乐意尝试化妆。

可以想见，在未来，这一数据会在互联网和娱乐产业的推动下更为盛行。观念的转变、社会开放程度的逐步提升以及80后、90后成为消费主力，男性美妆市场即将迎来一个辉煌的时代。