茅台镇小瓶酒125ml价格（小茅台不是茅台）

三四线知名酒企被拍卖的背后……文|卖酒狼团队编|余小梅近期，酒企被拍卖已经成为了一件寻常事！今年5月9日至10日，四川泸州凯乐名豪酒业旗下四项经营性资产拍卖，起拍价合计约2.55亿元，最终，因无人缴纳保证金入场竞拍而流拍。此前，四川宜宾红楼

三四线知名酒企被拍卖的背后……

文 | 卖酒狼团队

编 | 余小梅

近期，酒企被拍卖已经成为了一件寻常事！

今年5月9日至10日，四川泸州凯乐名豪酒业旗下四项经营性资产拍卖，起拍价合计约2.55亿元，最终，因无人缴纳保证金入场竞拍而流拍。

此前，四川宜宾红楼梦酒业、泸州陈年窖酒业、贵州省茅台镇古镇酒业等相关省份二线知名酒企的资产也被司法拍卖，有的成交，有的流拍。

即便是有“含山小茅台”之称，曾经也有过辉煌的市场成绩的安徽省运酒厂集团有限公司（运酒集团）也没有能够逃脱被拍卖的命运。

A

小茅台终究不是茅台，被拍卖不奇怪

2022年5月25日至26日，安徽省运酒厂集团有限公司（运酒集团）管理人将在淘宝网阿里拍卖平台，对运酒集团所有的存货及土地使用权、机器设备、知识产权等资产进行公开拍卖，起拍价为1.375197亿元。

据运酒集团官网显示，运酒集团始建于建国初期，坐落于中国江淮名酒带上的千年古镇--含山县运漕镇。

其占地面积20万平米，拥有现代化的白酒生产线、实验室和化验室，具备年产白酒3万吨的生产能力和1万吨散酒库容处理设备，是皖中及沿江两岸中的酿酒厂家。

2003年，运酒集团实现改制，在转换机制确立现代化企业管理制度的同时，按照五粮酿造工艺，对白酒生产的主体部分进行了全面的技术改造，并聘请国家级调酒师常年主持技术把关和新品研发，使运酒系列产品品种更全、口感更佳。

值得一提的是，运酒集团先后获得过“优质白酒精品”、“中国公认名牌产品”“消费者喜爱的白酒”等殊荣，素有“含山小茅台”之称。

立足当下，面向未来！运酒集团的目标是，以“从严、高效、务实、创新”的企业精神为依托，在安徽东向发展的契机中做大做强，正在逐步走向新的辉煌！

从被拍卖的结果来看，“含山小茅台”靠自己的努力实现“做大做强”已经不再现实，只能默默等待命运的安排。

B

理性消费时代，大品牌更受青睐

“二线酒企也好，区域中小酒企也罢，还会有越来越多的酒企不得不接受被拍卖的命运。”这是多位业内资深人士的共同看法。

而做出这样的判断，主要基于两个方面的变化与影响，第一、就是市场的变化，消费升级的趋势不可阻挡，消费者越来越理性，大品牌更易被消费者接受。

众所周知，中国白酒行业的马太效应越发明显，以贵州茅台、五粮液、洋河、山西汾酒、泸州老窖为代表的名酒，占据了大部分市场。

2020年，贵州茅台以979.90亿元的营收规模位居行业龙头地位，其营收规模占白酒行业规模以上企业营收的比重达16.79%；其次是五粮液，市场份额达9.82%。

此外，市场份额占比较高的企业还有洋河股份、泸州老窖、顺鑫农业等，其市场份额占比分别为3.62%、2.85%、2.66%。

而在中国名酒一路“高歌猛进”不断下沉全国区域市场的同时，导致二线酒企、区域中小酒企更难生存，客户不断流失。

另一方面，动辄几十亿、上百亿的产能扩充时代降临，大量的产能不是已经被释放就是在被释放的路上。

今年以来，已经有业内专家指出，中国白酒市场的产能过剩问题的出现，将导致竞争持续加剧。

未来，市场对中小酒企的产品需求“有减无增”。换而言之，市场对中小酒企的信心也只会伴随时间越来越小。

专家认为，面对市场集中、品牌集中的大趋势，中小酒企唯一能做的，就是及时调整，做出顺应时代发展的创新营销，要在市场竞争中走差异化道路，合理利用自身资源，挖掘内部潜力，改善管理。

当然，中小酒企及时接受“招安”，即被外来资本并购，也不失为解决出路的方法之一，不要等到经营困难、面临破产清算而被迫处置。